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提升广告效果的技巧有哪些?

随着互联网的快速发展,内容营销的兴盛,低质的广告内容不再具有吸引人,广告效果也因此逐渐下滑,那么企业该如何提升广告效果呢?聚焦网络针对这个问题,与大家分享一些技巧。
广告效果,是指企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。提升广告效果的技巧具体如下:
1.广告标题是正文浏览量的5倍
标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。
2.具有创意性的标题
广告标题为整个广告提纲挈领,将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,以吸引受众对广告的注意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点,使他们继续关注正文。因此具有创意性的标题应该是最能吸引人的,将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,可参考传统的3B原则:婴儿、美女、野兽。
3.广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理:
A4幅面的广告面积,常用的排版文字,无特效纯文字排满,1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准,我们假定值为1。但是经过测试,即便是将文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空,也不会有什么改善。
这说明,这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。
那么,也就是说,画面需要空出一半的空白位置来,才能达到原来效果的1.7倍注目率。
提升广告效果的技巧有哪些?
4.阿拉伯数字比中文数字更打动人心25%
对于数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际的说法,其实比较牵强。应该说,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑,因此,在文字中夹杂阿拉伯数字,会增加文本的理解速度。(按照中国国家文字标准,凡是能在文字中使用阿拉伯数字的,尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字,也是“数字说话原则”,方便速读)
5.彩色广告是黑白广告效果的5倍
色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
6.广告语8-12个字最易记忆
这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆,还看押韵与否?好的广告语是可以朗朗上口,容易记忆的。
7.广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1
在这个浮躁的时代,好像大家都很讨厌?但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助的。
8.看广告图象比看广告标题的人数多20%
反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!总的来说比例就是:图像:标题=1.2:1
注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为不到一定的程度,你没有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。
9.同一版面广告中最多不能超过7个
这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个(比较难,通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。
再者,广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定,大七之数,难以超越。
10.图画比语言的力量强16倍
一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。
如果你说要我告诉你怎么锻炼这样的能力,我建议你去学着画“四格”,如果你功力到了的话,你在四格中的关键那幅,就可以成为你的广告画面。
11.看报纸广告的顺序是图象-标题-正文
这是一个新的思考方向,它现在会影响到我们来重新安排广告画面:以往我们总是把标题放在最前面,现在看来,从兴奋点和视觉流程考虑,都应该重新调整。
12.看报纸广告左边比右边的人数多12%,看上边比看下边的人数多60%
对于这个数据或许值得怀疑,从我们自己日常的中文广告在报刊上的情况来看,应该是右侧,上半版的位置是最佳位置。

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